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Con 12 anni di vita ed oltre  un miliardo di utenti attivi giornalmente  dai soli dispositivi mobili,  discutere delle difficoltà di Facebook  all’alba del 2017 non è certo compito facile.

Se da un lato le statistiche e i numeri parlano chiaro e ci dicono che la creatura di Mark Zuckerberg è ancora oggi il social media dominante, è altrettanto vero che  da grandi poteri derivano grandi responsabilità  che, in questo caso, Zuckerberg ha nei confronti del marketing.

Peraltro, già nel 2014 Macao aveva avviato un tentativo di dialogo con il comune, presentando un’interessante  bozza di delibera  per “la cura, la rigenerazione e la riattivazione degli spazi urbani”, coinvolgendo i cittadini interessati. A Napoli è avvenuto qualcosa di simile con  Zaxy Womens New Pop Beauty Ballet Flat Blue
, che ha regolarizzato sette spazi riconoscendoli “beni comuni emergenti e percepiti dalla cittadinanza quali ambienti di sviluppo civico e come tali strategici”. A Milano, invece, le istituzioni sono rimaste sorde davanti alla proposta di Macao.

(Una parentesi storica: un primo approccio in questa direzione era stato promosso dalla  Balamasa Donna Punta A Spillo Stiletti Tomaie Basse Scarpe In Uretano Pompe Nere
 del Leoncavallo, quasi vent’anni fa. Il centro sociale occupato più famoso della città proponeva di “uscire dalla dinamica perdente conflitto–repressione–lotta alla repressione” ed “entrare in un panorama diverso, in cui il conflitto sociale sia portatore di progettualità”. L’intero testo merita una rilettura, con un’ombra di tristezza: al Leoncavallo si aspetta ancora che tutto ciò si concretizzi. La giunta precedente aveva cercato di regolarizzarlo,  ma senza riuscirci . Al momento il centro continua a ricevere proroghe di sfratto e null’altro).

La cultura ha acquisito un ruolo determinante nel passaggio alla digitalizzazione, sostiene convinto Giuseppe Falco, amministratore delegato The Boston Consulting Group dal gennaio 2014 per Italia, Grecia e Turchia. Si assiste a un passaggio da strutture centrate sulla gerarchia, costruita e stratificata attorno a concetti di potere, esperienza e competenza pluriennale, a strutture fondate sull’informazione e la relativa capacità di gestirla fino a maneggiare con cura e appropriatezza il flusso dei big data. La potenza di calcolo oggi consentita apre a utilizzazioni dei dati inimmaginabili fino a ieri, conferendo a chi li gestisce il nuovo vero potere. Sapere amministrare queste informazioni orienta le trasformazioni nella cultura aziendale che è chiamata a ridisegnare la crescita, a gestire i successi, a guidare i percorsi di carriera sempre più legati a progetti. Molti lavori a fronte di una accelerazione dei processi di automazione spariranno e con il digitale si affermeranno culture imprenditoriali diverse: ci saranno società illuminate dove i chief digital officier creeranno proattivamente profili, strategie e culture digitali; nasceranno poi corporate start-up con la mission di incubare iniziative e sviluppare nuovi business ad hoc. “Le risorse umane nel passaggio al digitale incontrano diversi fattori di criticità, certo gestibili, ma da non sottovalutare. Con le informazioni disponibili le imprese iniziano a fare profiling, introducendo un modo diverso di disegnare i percorsi di carriere. Non è ancora una valutazione della persona ma una fotografia puntuale e spesso molto focalizzata. Nelle risorse umane si scontrano e si confrontano almeno due generazioni: chi ha dovuto imparare la tecnologia e i nativi digitali che sono cresciuti con i nuovi mezzi. Di questi ultimi è difficile disegnare un percorso. Certamente la carriera non procede più in maniera verticale ma in modo sinusoidale e la partecipazione a progetti discrimina e determina gli avanzamenti”. L’azienda, da parte sua, è costretta dal digitale a cambiare in continuazione approccio alla tecnologia mettendo in atto procedure di disruption. A chi si interroga sulle sorti dell’occupazione Giuseppe Falco, dal suo osservatorio dice: “Perdurano preoccupazioni per la sopravvivenza di alcune realtà e per le possibili perdite di posti di lavoro. Certamente il digitale in questa prima fase ha contratto l’occupazione e ha cancellato funzioni, ma si commetterebbe un errore se ci si fermasse all’aspetto distruttivo; se solo si sposta l’attenzione, infatti, si possono già cogliere le dinamiche di creazione e sviluppo di una nuova e diversa occupazione.”

Giovanni Santambrogio

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